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什么是網(wǎng)絡(luò)品牌

發(fā)布時(shí)間:  2012/9/18 14:04:01
 網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊(cè)在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱,商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。是一種無形資產(chǎn)。
 
    廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指:“一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌”。
 
    網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義:一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌,二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同,但目標(biāo)是一致的,都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。
 
    在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷行為,產(chǎn)品的特點(diǎn)越多越好,訴求點(diǎn)越寬越好,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是可以像報(bào)紙一樣把產(chǎn)品說明白,甚至比報(bào)紙還有優(yōu)勢(shì),可以通過整合,不會(huì)受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而,在做了幾個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌后,才發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品品牌提升,特別是概念的提升,不是越多越好,也不是越寬越好,更不是拉得戰(zhàn)線越長(zhǎng)越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時(shí)間成為目標(biāo)群所知道的產(chǎn)品品牌概念,應(yīng)當(dāng)是概念越集中越好,說的越少越好,產(chǎn)品特點(diǎn)總結(jié)的越窄越好,其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的整合越短越有利,只有這樣,產(chǎn)品的品牌概念在最短的時(shí)間讓目標(biāo)人所接受。

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