移動廣告代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告的5個理由

這是智能手機的時代，但要進入移動廣告階段才是智能手機的全盛時期，大西洋報的資深編輯德瑞克·湯普森表示用戶花10%的注意力在移動設備上，但移動媒體只獲得了1%的廣告投放；而“垂死”的紙質(zhì)媒體只獲得了用戶7%的注意力，卻得到了25%的廣告投放，也就是說紙質(zhì)媒體獲得的廣告投放是移動媒體的25倍。所以移動媒體的成長空間是巨大的：

移動媒體分析家對移動媒體潛力不斷看漲； 明智的公司像Facebook近來收購了 Instagram, Glancee, and Karma這一系列的移動公司；獨獨廣告商們還沒把他們的眼球投過來，要立即看清這個趨勢，讓我們從移動興起的幾個特點來分析：推廣渠道、廣告質(zhì)量、創(chuàng)新性、嘗試力度、社會影響力。

1. 推廣渠道數(shù)量驚人。

廣告商有很多的移動工具選擇來投放廣告信息，包括移動搜索、移動應用、移動網(wǎng)頁、SMS等，任何一個渠道都已被證明是有效的品牌宣傳渠道。

2. 廣告質(zhì)量高

在2012年的設計和技術頒獎會上，Nike+ Fuelband 產(chǎn)品向我們展示了它的移動應用Nike+ Fuelband App 對移動設計、藍牙集成、3D動畫高質(zhì)量的影響力；最近戛納廣告節(jié)新增加的移動獅子獎項對提高移動廣告的質(zhì)量也添了非常漂亮的一筆。

3. 創(chuàng)新性強

每一個新移動產(chǎn)品都會引發(fā)一系列的新移動產(chǎn)品跟隨，過去的一兩年，Uber、Clear、Path都迅速崛起，其他的開發(fā)者從地理定位、手勢、UI方面推出類似卻有區(qū)別的應用。接著語音控制、應用個人化特點將繼續(xù)跟進以提高移動產(chǎn)品的體驗。廣告商們屆時只要擔心自己怎么好好利用這份創(chuàng)新資源來最大化廣告宣傳就好了。

4. 敢于嘗試、進步快

最近在影視音樂互動大會上亮相的Highlight和Sonar應用，兩個都是社交挖掘應用，可以實時實地監(jiān)控周圍與你有共同愛好的人。剛開始，這兩個應用都在如何粘住用戶，如何消除用戶對社交交友的忌憚上遇到瓶頸，但隨后與GPS、開放圖譜技術地結合，加上認識到社交網(wǎng)站人們結交的方式并不是全都直接明顯的，這些社交發(fā)掘應用正在重建基于個人的“個人Web”。

5. 社會影響力

美國人平均每天花94分鐘在使用移動應用上，其中2/3的時間用在非通話活動上，而且它正在穩(wěn)步超過觀看電視的時間；我們體驗生活、交友、娛樂、教育、鍛煉的方式都在慢慢向移動平臺靠攏。這樣廣告商就可以最大限度的利用移動社交影響力來滲透廣告了。

小結：

移動媒體的黃金時代才剛剛開始，目前非智能手機用戶比智能手機用戶多出了5.6億至8.3億。在接下來的2-3年，每個人手中都有一部智能手機的時候，移動媒體將不再是輔助媒體，而是主流媒體，那時移動廣告的黃金時代也就真正到來了。

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