民營醫(yī)院網(wǎng)絡營銷8個方向

　　搜索引擎的使用率與使用廣泛度，使搜索引擎營銷在其他營銷模式中占有不可替代的地位，在沒有新型模式出現(xiàn)之前，搜索引擎仍然是網(wǎng)民挖掘信息的主要工具。搜素引擎能將患者與普通訪客想分離，實現(xiàn)廣告投放從被動接受到主動接受的轉換，做到營銷的精準，是傳統(tǒng)媒體所無法實現(xiàn)的。目前，互聯(lián)網(wǎng)的免費性與傳播的爆炸性，使得網(wǎng)絡存在過多的垃圾信息，嚴重干擾患者的視線，這也使得搜索引擎用戶體驗大打折扣。據(jù)有關部門調查，有近70%的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡信息不可信，在信息獲取渠道中，患者更傾向于專業(yè)話的垂直搜索引擎與生活搜索。

　　NO.2 SNS社區(qū)營銷

　　SNS現(xiàn)在是家喻戶曉的話題，從國外的facebook、myspace到國內的校內網(wǎng)與開心網(wǎng)，無不顯示出這位哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram六度分割理論的魅力。六度分割理論的精髓是：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”如何通過人與人之間的關系，建立起一種友好的營銷通道，是值得研究的一個課題。

　　NO.3數(shù)據(jù)庫營銷

　　數(shù)據(jù)庫營銷對網(wǎng)絡營銷人員來說可謂是耳熟能詳，但真正做起來的醫(yī)院鳳毛麟角。挖掘一個患者難還是維護一個患者容易?當然對于現(xiàn)在行業(yè)內的很多醫(yī)院營銷人員來講還是挖掘患者，畢竟患者來一個會失望一個，來一個走一個，談不上維護。每一個患者都有自己的一個圈圈，贏得一個患者的認可實際上是贏得一個圈圈的人的認可，這是一種無形勝有形的力量。醫(yī)院要想獲得營銷的成功，品牌的認可，就要建立和維護病患數(shù)據(jù)庫。

　　NO.4第三方信息平臺營銷

　　在搜索引擎遞交的大量信息魚目混珠，讓患者眼花繚亂，難辨真?zhèn)蔚臅r候，患者更青睞于尋找，高質量的信息來作為求醫(yī)尋要的參考。第三方平臺類網(wǎng)站慢慢開始被人重視，隨著第三方平臺跟搜索引擎的聯(lián)合，權重日益上升。各個醫(yī)療集團在第三方平臺開始這人力物力財力的比拼。

　　以上四種為目前比較普及的方式，下面介紹幾種未來會引起競爭的方向

　　NO.5移動網(wǎng)絡營銷

　　中國2.53億網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到了7005萬人，占全部網(wǎng)民數(shù)的28.9%。只能通過PC上網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)的一個弊端，而移動網(wǎng)絡則是互聯(lián)網(wǎng)的一個補充，無論你何時在何地只要有信號存在的地方就能保持用戶在線，通過手機上網(wǎng)獲取信息也是常用的一種方法，特別是多媒體手機的出現(xiàn)與無線網(wǎng)絡技術的更進，越來越多的網(wǎng)民加入到移動網(wǎng)絡中。

　　NO.6 3D虛擬社區(qū)營銷

　　現(xiàn)實生活虛擬真實化，這就是把現(xiàn)實生活搬家到網(wǎng)絡社區(qū)，現(xiàn)實生活中的人在3D社區(qū)能夠開商店、開商場、購物、狂超市，世界各大IT龍頭企業(yè)都樂此不倦的經營3D虛擬社區(qū)，IBM投資重金建設虛擬紫禁城、林登實驗室的SECONDLIFE、國內的HIPIHI、GOOGLE Lively等。這是一個品牌競爭的年代，要在激烈競爭中取得勝利，就要站在前沿舞起企業(yè)戰(zhàn)鼓。

　　NO.7視頻網(wǎng)絡營銷

　　iResearch艾瑞咨詢整理comScore的發(fā)布數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2008年10月，美國網(wǎng)民瀏覽過的在線視頻總數(shù)量超過135億個。其中Google旗下網(wǎng)站(包括YouTube.com)的在線視頻瀏覽數(shù)量約為53.7億，相比7月份增加約3億;Fox Interactive Media約為5.2億，相比7月份增加超過7000萬。Yahoo!和Viacom Digital則分別為3.6億和3.1億。

　　NO.8口碑營銷

　　醫(yī)療行業(yè)的聲望江河日下，對于各種媒體廣告和網(wǎng)絡信息，都持有半信半疑的態(tài)度，購物看病更傾向于信賴身邊朋友親戚的口碑。這種方式是最原始的，但是網(wǎng)絡營銷的最終結果也會歸結到最初的本質，給病人看好病。過去認為，一到病人治療好病，營銷的活動就停止了，現(xiàn)在我個人感覺這僅僅是個開始。

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