近來關(guān)于新聞營銷的熱度一直不減

　　新聞營銷的前景被很多人看好，但現(xiàn)狀并沒有人們想象得那樣樂觀。在廣闊的市場前景和高額利潤的誘惑下，由于行業(yè)缺乏規(guī)范性，很多沒有新聞營銷經(jīng)驗(yàn)甚至一些 與傳媒毫不相干的企業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域，一些個人行為也開始“無證上崗”，出現(xiàn)了新聞營銷市場“百家爭鳴”混亂局面。

　　對于眾多中小企業(yè)而言，新聞營銷目前的現(xiàn)狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對新聞營銷這一概念做個清晰的認(rèn)識與了解就成為必做的功課。目前，不少人將軟文 發(fā)布等同于新聞營銷，這是一種概念上的誤解。新聞營銷是較新的營銷推廣方式，它借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目 的，具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點(diǎn)。新聞營銷專家胥苗龍認(rèn)為，從新聞的角度，結(jié)合營銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開新聞內(nèi)容的廣度和 深度的挖掘，推動企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運(yùn)營等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。從上述特征我們不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)稿只是新聞營銷實(shí)現(xiàn)的一種方式，是構(gòu)成新聞營銷眾多元 素的一個微小元素，因此可以看出將新聞營銷理解為簡單的發(fā)稿是非常片面的。

　　新聞營銷是一個系統(tǒng)而科學(xué)的工程，但最終都以新聞傳播的形式實(shí)現(xiàn)。于是一些人偷梁換柱，利用手上有限的媒體資源，一臺電腦，一部電話，開始工作起來。在市 場不規(guī)范的條件下，這類機(jī)構(gòu)開始渾水摸魚，賺取快錢。對于未來他們沒有長期發(fā)展規(guī)劃，沒有任何目標(biāo)，主要以發(fā)稿為主，有時也會幫助撰寫一些軟文，但由于沒 有專業(yè)新聞策劃人員，沒有清晰的新聞營銷產(chǎn)品體系，做出來的東西往往都不堪入目，更談不上宏觀統(tǒng)籌，有步驟有計劃地落實(shí)。這種做法不但不能使商家的產(chǎn)品銷 量增加，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)好不容易建立起來的現(xiàn)有品牌形象。

　　新聞營銷是一門深奧且涉及范圍廣的學(xué)問。它可以與各種時事熱點(diǎn)、名人明星、熱點(diǎn)事件掛鉤，并結(jié)合公司當(dāng)前推廣重點(diǎn)，企業(yè)未來發(fā)展方向，挖掘、配合或營造事 件有條理分階段地展開。從業(yè)人員由對新聞和營銷有著深刻理解的復(fù)合型人才組成，而這些要求都是公關(guān)公司從業(yè)人員不具備的。

　　新聞營銷是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹立品牌的一種營銷方式，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。立案時，策劃人 員必須對企業(yè)當(dāng)前目標(biāo)，以及未來發(fā)展戰(zhàn)略有一個清晰地認(rèn)識，然后配合企業(yè)需求，分階段有層次的展開。零散的新聞發(fā)布，對樹立企業(yè)品牌，提升銷售業(yè)績作用不 大。

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