三高人群青睞 SNS成熱門營(yíng)銷平臺(tái)

　　在一家快消類 500 強(qiáng)工作的 Vicky 告訴記者：“從早上去公司更新自己的開心網(wǎng)狀態(tài)開始，到晚上睡覺前與好友聊近況，我每天在開心網(wǎng)上大約要花上 3 個(gè)小時(shí)，特別是用手機(jī)可以上開心網(wǎng)后，我更是將上下班、等餐等零碎時(shí)間都利用上了。當(dāng)然在和好友互動(dòng)的過(guò)程中，我們也會(huì)分享很多購(gòu)物上的心得，比如哪個(gè)牌子的咖啡很好喝等等。”

　　像 Vicky 這樣長(zhǎng)時(shí)間投入開心網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的用戶不在少數(shù)。 DCCI 在藍(lán)皮書中指出，互聯(lián)網(wǎng)用戶 41% 的時(shí)間已經(jīng)投入到社區(qū)，社區(qū)化應(yīng)用成為了粘性最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，此外，社區(qū)化應(yīng)用的營(yíng)銷價(jià)值同樣得到了肯定： 69% 的受訪企業(yè)從社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得了可衡量的商業(yè)利益 —— 包括對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、更有效地為營(yíng)銷支出、更好地獲取知識(shí)、節(jié)約成本、提高營(yíng)業(yè)額。調(diào)查結(jié)果還顯示，少數(shù)已采取企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)策略的企業(yè)正在贏得市場(chǎng)份額或成為市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)。

　　據(jù) FT 中文網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)現(xiàn)在已有 80% 的廣告主在使用 Facebook 做市場(chǎng)營(yíng)銷，美國(guó)主流的廣告主已經(jīng)把社交媒體納入到常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系中，預(yù)計(jì) 2012 年美國(guó)將有 88% 的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家表示：“社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崛起首先得益于其在營(yíng)銷上可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的人群定向，而這是基于人與人之間的多向互動(dòng)及信任推薦，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的分享及社會(huì)化關(guān)系鏈傳播，進(jìn)一步放大營(yíng)銷的收益。”

　　成功的社會(huì)化營(yíng)銷案例和中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)了跨國(guó)企業(yè)與國(guó)內(nèi) SNS 之間的合作。 2010 年 10 月，立頓攜手開心網(wǎng)奉上歡醒下午茶，即通過(guò)開心好友間相互送茶的行為將立頓“下午茶”活動(dòng)傳播給辦公室白領(lǐng)一族，在送茶、收茶和分享中，既讓用戶體會(huì)到了朋友間情感的傳遞，又巧妙地植入了立頓品牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最終超過(guò) 34 萬(wàn)白領(lǐng)通過(guò)活動(dòng)收到了真實(shí)的下午茶，而在“打工”組件中植入的“立頓送茶大使”打工用戶更突破了 1100 萬(wàn)，有效地提高了立頓的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)與社會(huì)化平臺(tái)的“聯(lián)姻”也收效頗豐。今年 7 月，農(nóng)行與開心網(wǎng)首次合作，在擺地?cái)偨M件中植入了“理財(cái)小達(dá)人”，將真實(shí)理財(cái)流程通過(guò)模擬情景再現(xiàn)。據(jù)悉，活動(dòng)吸引了超過(guò) 350 萬(wàn)用戶安裝“理財(cái)小達(dá)人”組件，活動(dòng) 3 萬(wàn)張代金券支付中， 95% 由首次使用農(nóng)行網(wǎng)銀的賬戶支付。這種軟性植入方式為金融行業(yè)與 SNS 的合作開創(chuàng)了新的合作模式，也啟發(fā)了同行業(yè)相關(guān)品牌推進(jìn)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　如今，參與社交網(wǎng)絡(luò)已成為一種商業(yè)決策，并且已有越來(lái)越多的 CIO 認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。創(chuàng)新、自內(nèi)而外進(jìn)行改變、以及掌握社交媒體技術(shù)來(lái)贏得主動(dòng) —— 這一切都是當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下企業(yè)成功的關(guān)鍵。

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]