電子書發(fā)展受困 轉(zhuǎn)機就在眼前

　　電商企業(yè)激戰(zhàn)電子書市場

　　當當網(wǎng)是電子商務(wù)領(lǐng)域圖書業(yè)務(wù)的代表電商企業(yè)，不過在京東、亞馬遜、蘇寧易購等相繼進入圖書市場之后，當當?shù)纳馑坪踝兊秒y做起來。國外亞馬遜依靠網(wǎng)絡(luò)售書起家，并且已經(jīng)發(fā)展成為品類齊全的世界級電商巨頭，同樣也是世界級科技巨頭，而國內(nèi)的當當網(wǎng)卻還是每年困擾在虧損之中。看著亞馬遜的成功，當當內(nèi)心很著急，不過不管當當怎么做也不可能成為中國的亞馬遜了，反而其賴以生存的電商圖書市場不斷被其競爭對手擠占。

　　國內(nèi)電商發(fā)展的拓荒黃金期已經(jīng)過去，電商市場已經(jīng)基本被開發(fā)出來，行業(yè)格局也已初步確定，要想突破現(xiàn)有格局，各大以垂直B2C起家的電商平臺就要不斷擴展其商品種類，所以引發(fā)了當當與京東之間的恩怨。在當當宣布開發(fā)電子書市場不久之后，京東商城也大舉跟進，隨后蘇寧易購也表示即將推出電子書，淘寶旗下的淘花網(wǎng)也已上線許久，各大電商平臺紛紛爭搶電子書市場。國內(nèi)的電商圖書市場一直存在激烈競爭，所以不能像國外亞馬遜的圖書業(yè)務(wù)一樣健康發(fā)展，并且國內(nèi)消費者的版權(quán)意識不強，使得了紙質(zhì)書與電子書的售價不斷走低，致使圖書市場的利潤分成問題反向抑制了電子書的發(fā)展。

　　電商 出版方 作者三方存分歧

　　電商平臺、出版方和作者三方之間對于電子書的發(fā)展問題出現(xiàn)了嚴重的分歧，主要糾結(jié)在利潤分成問題。隨著科技的發(fā)展，各類智能終端不斷涌現(xiàn)，電子書的需求也越來越旺盛。電子書與紙質(zhì)書之間各有優(yōu)勢，誰都不能缺少，關(guān)于電子書與紙質(zhì)書的各種優(yōu)缺點已經(jīng)有很多業(yè)內(nèi)人士論證過了，筆者這里就不做復述了。

　　國外的電子書售價并不低，但是在國內(nèi)如果電子書的售價很高的話將會很難吸引消費者購買。從目前的電子書市場來看，其售價已經(jīng)很低，但是目前低售價并不能帶來薄利多銷的效果，而作者和出版方們更擔心的是其利益被網(wǎng)絡(luò)盜版?zhèn)鞑ニ鶕p害。如果圖書電商行業(yè)沒有找到一條對電商平臺、出版方、作者和讀者都有益處的發(fā)展道路，那將會制約國內(nèi)電子書市場的發(fā)展。既不能打擊作者和出版方的積極性，又要引導讀者養(yǎng)成對電子書付費閱讀的習慣，這對于國內(nèi)電商圖書市場來講是一條艱難的必經(jīng)之路。也許紙質(zhì)書與電子書的捆綁銷售是目前一種有效的發(fā)展方式，不過對于電子書產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，還有很遠的路要走。

　　電子書需依靠電子雜志與網(wǎng)絡(luò)小說帶動發(fā)展

　　電子讀物的市場前景毋庸置疑，但是最開始就拿傳統(tǒng)書來開發(fā)電子讀物市場有些操之過急了。電子書電商平臺可以嘗試與雜志社合作，開發(fā)電子雜志。一般購買雜志的人群有著良好的付費習慣，并且目前的技術(shù)也能使電子雜志實現(xiàn)與實體書雜志相同的閱讀體驗。電子書電商可以與雜志商家以獨家合作的方式來避免打價格戰(zhàn)。一般來講雜志的時效性比較強，讀者都會買最新一期的雜志閱讀，而其內(nèi)容有效期較短，傳播價值與收藏價值相對較小，這些原本是雜志的缺點現(xiàn)在都變成了電子雜志發(fā)展的優(yōu)勢。不僅如此，電子雜志還有很多優(yōu)點，比如便于攜帶隨時瀏覽，便于隨時購買，雜志傳閱率較低等，因為這些電子雜志始終都是通過移動終端閱讀器的。并且電子雜志省去了印刷、物流等成本，可以降低價格來吸引更多潛在讀者。電子雜志的優(yōu)點還有很多，只要電子雜志的技術(shù)能完成，電子雜志將會有很好的市場潛力。

　　電子讀物中的另一類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)小說也是電子書電商平臺發(fā)展的利器。電子書電商可以與網(wǎng)絡(luò)小說平臺合作，網(wǎng)絡(luò)小說有大量讀者，有市場規(guī)模。電子書電商可以與網(wǎng)絡(luò)小說平臺推動網(wǎng)絡(luò)小說在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。隨著國家打擊盜版保護知識產(chǎn)權(quán)的力度加大，盜版網(wǎng)絡(luò)小說越來越難以生存，電子書電商與網(wǎng)絡(luò)小說平臺可以借這一機會，優(yōu)勢互補的快速發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說市場。雙方提前合作不僅可以優(yōu)勢互補，還能避免以后成為相互惡性競爭的競爭對手，網(wǎng)絡(luò)小說市場越來越大，雙方如何合作就需要雙方之間的詳細商討了。

　　電子書也可以嘗試網(wǎng)絡(luò)小說“按章節(jié)付費”的方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)書都是整本寫作，然后整本發(fā)行出售。很多類型的內(nèi)容已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展了，在整本書寫完之后原本的寫作內(nèi)容可能已經(jīng)過時了。所以在網(wǎng)絡(luò)時代可以按章節(jié)出售電子書，這樣使書的內(nèi)容時效性更強，而且按章節(jié)售書可以寫作內(nèi)容更靈活，對于過去盜版整本書的現(xiàn)象也有一定的抑制作用。

　　結(jié)語

　　電子書將會成為未來生活中必不可少的一部分，不過目前的激烈的市場競爭已經(jīng)抑制了電子書產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，如何平衡好各方利益是一件非常難解決的事�，F(xiàn)在不只有當當、京東在電子書市場激烈競爭，盛大文學也即將在電子書市場發(fā)力，電子書市場還將會有進一步的惡戰(zhàn)，也許嘗試做電子雜志與網(wǎng)絡(luò)小說會對電子書的發(fā)展有促進作用。越來越多的電子讀物將會在生活中出現(xiàn)，筆者將會持續(xù)關(guān)注電子書市場的發(fā)展情況。

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