目前，由于快速建站技術的發(fā)展應用，很多企業(yè)都建立和擁有了自己的網站，但是大多數中小企業(yè)的網站并沒有發(fā)揮出對企業(yè)運營的積極作用和營銷效果。這是為什么呢？一般這些企業(yè)都普遍存在以下幾點因素：

1、企業(yè)不重視

很多情況下網站并不能直接給企業(yè)帶來利益，很多企業(yè)就認為網站只是用來展現(xiàn)企業(yè)品牌形象，在網絡上查看企業(yè)的一個入口。所以，這就導致企業(yè)低投入加不重視網站的運營效果。2、缺乏耐心和持續(xù)性

企業(yè)網站建設是一個漸進的過程，需要不斷的積累,不斷的完善。企業(yè)網站建設路徑一般是遵循信息發(fā)布型網站-->擴展到BBS型的互動式網站-->擴展到電子商務型的在線業(yè)務網站-->擴展到集成辦公系統(tǒng)的云企業(yè)系統(tǒng)-->擴展到具有決策支持的智能化云企業(yè)系統(tǒng)。這一過程需要耐心和積累，要不斷的摸索，不斷的推進。（比如今年哪些業(yè)務可以放到網上,每年應投入多少費用來建設網站)。但事實上，大多企業(yè)的網站建設是一次性的,放幾張公司圖片，寫兩篇文章放上去,好象網站就是企業(yè)在互聯(lián)網上的彩色宣傳頁一樣,非常膚淺的認知,但這也是當前大多企業(yè)網站的真實寫照。

3、建站服務商選擇失敗

有些企業(yè)投入了很長的時間和金錢去建設網站，但建站服務商做出來的網站采用了過多的JS動態(tài)效果，網站大部分都是一些圖片內容的展示，網站內容板塊或者文字信息很少，甚至是沒有。這樣的網站看起來很炫、圖片效果豐富，但對于搜索引擎是很不友好的，網站想在搜索引擎中獲取更好的排名和競爭力基本是很難達到，這對企業(yè)網站的運營來講是非常不利的，無法有效的提升關鍵詞的排名和展現(xiàn)。對此，很多企業(yè)無法有效的開展網站運營和網絡營銷。

總之，互聯(lián)網技術及網絡營銷的發(fā)展，網站作為企業(yè)進軍網絡市場的產物，對企業(yè)在網絡渠道的發(fā)展顯得尤為重要。希望更多的企業(yè)能夠重視網站的運營和管理，讓網站發(fā)揮出更大的營銷價值。

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